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Este domingo, el presidente Javier Milei <\/strong>volver\u00e1 al prime time de la televisi\u00f3n para abrir las sesiones ordinarias del Congreso Nacional. El gobierno insiste con la estrategia de realizar los discursos en horario nocturno<\/strong> -que, en 2024, le vali\u00f3 para tener niveles r\u00e9cord de rating-, pese al riesgo de replicar los bajos n\u00fameros del \u00faltimo a\u00f1o, cuando el alcance televisivo se redujo a casi un tercio.<\/p>\n En LLA esperan mejorar el desempe\u00f1o respecto de la \u00faltima ceremonia de apertura, pero minimizan el impacto de un limitado alcance en los medios tradicionales. Conf\u00edan, en cambio, en hacer valer su predominio en las redes sociales<\/strong> para amplificar el mensaje presidencial.<\/p>\n La alocuci\u00f3n de Milei est\u00e1 prevista para las 21 -conforme la convocatoria que se formaliz\u00f3 a trav\u00e9s del Decreto 107\/2026-, el mismo horario en que habl\u00f3 ante la Asamblea Legislativa en sus dos primeros a\u00f1os. Como cont\u00f3 LA NACION<\/strong>, a instancias del asesor presidencial Santiago Caputo<\/strong>, art\u00edfice de la estrategia comunicacional del oficialismo, el primer mandatario opt\u00f3 a comienzos de su gobierno por romper con la tradici\u00f3n de sus antecesores -que acostumbraban a realizar ceremonias matutinas- para capitalizar los picos de audiencia televisivos<\/strong> y potenciar la difusi\u00f3n del mensaje oficial.<\/p>\n Ese cambio le vali\u00f3, en 2024, para batir un r\u00e9cord.<\/strong> Con 50,8 puntos de rating, no solo logr\u00f3 duplicar y triplicar la audiencia de sus antecesores Alberto Fern\u00e1ndez<\/strong> y Mauricio Macri<\/strong>, sino tambi\u00e9n superar los picos de audiencia de programas emblem\u00e1ticos de la televisi\u00f3n.<\/p>\n \u201c\u2018Nuevediario\u2019 fue el noticiero m\u00e1s exitoso de toda la televisi\u00f3n argentina. Su pico m\u00e1ximo de rating fue de 49 puntos, todo un r\u00e9cord. El discurso del Presidente Javier Milei en la apertura de sesiones ordinarias fue de 50,8. Absolutamente demoledor\u201d, celebr\u00f3 entonces el actual jefe de Gabinete, Manuel Adorni<\/strong>.<\/p>\n Ese festejo estuvo ausente el a\u00f1o pasado, cuando la hegemon\u00eda televisiva del primer mandatario sufri\u00f3 un fuerte embate. Aunque el discurso de apertura de sesiones tambi\u00e9n se transmiti\u00f3 en el prime time, su alcance fue significativamente m\u00e1s limitado.<\/strong> El pico de audiencia -sumando canales de aire y cable- se dio al comienzo de la transmisi\u00f3n con un rating que rond\u00f3 los 17 puntos<\/strong>, casi un tercio de lo que hab\u00eda logrado el a\u00f1o anterior.<\/p>\n Con esos n\u00fameros qued\u00f3 incluso detr\u00e1s del discurso de Alberto Fern\u00e1ndez en su segundo a\u00f1o de mandato (2021), cuando registr\u00f3 22,7 puntos promedio de rating -23,7 fue el pico m\u00e1ximo-, fuera de la franja nocturna que concentra la mayor audiencia. El exmandatario hab\u00eda hecho su exposici\u00f3n al mediod\u00eda.<\/p>\n En La Libertad Avanza (LLA) quitan dramatismo a ese desplome<\/strong> en la audiencia y, aunque conf\u00edan en que pueden mejorar el desempe\u00f1o del a\u00f1o pasado, descartan poder replicar las m\u00e9tricas favorables del 2024. \u201cCuando reci\u00e9n se daba el cambio de gobierno y hab\u00eda m\u00e1s desconocimiento e incertidumbre, es l\u00f3gico que todos quisieran escuchar\u201d<\/strong>, sostuvo una fuente del oficialismo a LA NACION<\/strong>.<\/p>\n Atribuye la ca\u00edda del rating, ante todo, a cierta estabilizaci\u00f3n a nivel econ\u00f3mico<\/strong>, aunque estima que los recientes avances legislativos -como la aprobaci\u00f3n del presupuesto 2026, el primero en la era Milei, y la media sanci\u00f3n de la reforma laboral y la baja en la edad de imputabilidad- podr\u00edan motorizar cierta recuperaci\u00f3n en la audiencia.<\/p>\n Javier Milei encabez\u00f3 la apertura de sesiones ordinarias el 1 de marzo de 2024, cuando la transmisi\u00f3n alcanz\u00f3 un rating r\u00e9cord de 50,8 puntosPrensa Senado – Charly Diaz Azcue<\/p>\n En el gobierno se mueven con bastante hermetismo respecto del contenido del discurso, aunque, como cont\u00f3 LA NACION, se prev\u00e9 que estar\u00e1 enfocado en presentar el estado de situaci\u00f3n nacional <\/strong>-como es habitual, con fuerte contenido econ\u00f3mico- y las principales iniciativas parlamentarias para 2026. Entre ellas aparece, en el corto plazo, la ley de financiamiento universitario libertaria y, en un plano m\u00e1s ambicioso, la reforma tributaria y electoral<\/strong> con la eliminaci\u00f3n definitiva de las PASO como uno de sus ejes.<\/p>\n Dami\u00e1n Fern\u00e1ndez Pedemonte<\/strong>, profesor de la Escuela de Posgrados en Comunicaci\u00f3n de la Universidad Austral e investigador del Conicet, se mostr\u00f3 m\u00e1s esc\u00e9ptico respecto del potencial de esta agenda para remontar las m\u00e9tricas<\/strong> televisivas. Estima que la atenci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica mira hacia cuestiones de \u00edndole econ\u00f3mica, vinculadas a la posibilidad de llegar a fin de mes y la continuidad de la baja inflacionaria.<\/p>\n En este sentido, advirti\u00f3 que la ca\u00edda en el inter\u00e9s por el discurso de Milei se asocia menos a una estabilizaci\u00f3n econ\u00f3mica que a una disociaci\u00f3n entre la narrativa oficial y la percepci\u00f3n social<\/strong> de la coyuntura. \u201cLo que est\u00e1 pasando con el discurso de Milei es que va perdiendo potencia en la medida en que no se corresponde tanto con la sensaci\u00f3n que tiene la gente de lo que est\u00e1 pasando en la calle y en la econom\u00eda real<\/strong>\u201d, explic\u00f3. <\/p>\n El reencuentro de Javier Milei y Victoria Villarruel en la apertura de sesiones ordinarias de 2025 no contribuy\u00f3 a captar la atenci\u00f3n de la audienciaHern\u00e1n Zenteno<\/p>\n Y continu\u00f3: \u201cYo creo que perdi\u00f3 la espectacularidad<\/strong>. No perdi\u00f3 todav\u00eda el liderazgo, porque es evidente que est\u00e1 logrando, por ejemplo, sacar las leyes del Congreso, pero s\u00ed el inter\u00e9s de la gente por el discurso se est\u00e1 perdiendo\u201d.<\/p>\n La moderaci\u00f3n discursiva<\/strong> que prometi\u00f3 aplicar el a\u00f1o pasado -pese a que en el \u00faltimo tiempo retom\u00f3 sus agravios contra periodistas y, ahora, empresarios- y los esfuerzos por alcanzar consensos y negociar en el \u00e1mbito parlamentario podr\u00edan haber condicionado tambi\u00e9n el inter\u00e9s por sus alocuciones. \u201cEmpieza a ser desde ese punto de vista m\u00e1s parecido a lo que hab\u00eda antes\u201d<\/strong>, reflexion\u00f3. En LLA reconocen que la l\u00ednea discursiva que mantiene el espacio se fue aplacando en los \u00faltimos meses.<\/p>\n Al igual que Fern\u00e1ndez Pedemonte, el consultor pol\u00edtico Carlos Fara<\/strong> tambi\u00e9n expres\u00f3 reparos respecto del potencial de las reformas libertarias para remontar las m\u00e9tricas televisivas, pero en l\u00ednea con los libertarios, lo atribuy\u00f3 a un clima general de estabilidad<\/strong>.<\/p>\n \u201cM\u00e1s all\u00e1 de que se est\u00e9n tratando cosas en el parlamento, no es un momento pol\u00edtico crucial<\/strong>. Es una situaci\u00f3n econ\u00f3micamente estable, la inflaci\u00f3n que no cede, pero es estable, todo el clima en general de opini\u00f3n p\u00fablica es de baja atenci\u00f3n a lo que ocurra en materia pol\u00edtica<\/strong>\u201d, explic\u00f3 a LA NACION<\/strong>.<\/p>\n El oficialismo festeja la media sanci\u00f3n en la baja de edad de imputabilidad en DiputadosPilar Camacho<\/p>\n El desaf\u00edo, en este contexto, es intentar que el discurso no quede restringido a un p\u00fablico de nicho<\/strong> o a los propios seguidores de LLA. \u201cPara Milei va a ser la tercera apertura de sesiones ordinarias, el Presidente viene de ganar las elecciones de octubre y la sociedad reci\u00e9n est\u00e1 saliendo del per\u00edodo de vacaciones, adem\u00e1s de que me parece que el domingo a la noche es un momento de la familia, de manera que probablemente no haya mucha atenci\u00f3n al respecto<\/strong>\u201d, agreg\u00f3 el consultor.<\/p>\n Las redes sociales<\/strong>, una esfera en la que el sello violeta ha sabido moverse para amplificar su narrativa incluso antes de la llegada de Milei a la Casa Rosada, ser\u00e1n entonces la piedra angular de la transmisi\u00f3n del domingo<\/strong>. Con un antecedente inmediato poco prometedor en t\u00e9rminos de audiencia y un clima de desinter\u00e9s por los asuntos pol\u00edticos, las plataformas podr\u00edan compensar el margen adicional de atenci\u00f3n que el prime time por s\u00ed mismo ya no ofrece.<\/p>\nEl rol de las plataformas<\/h3>\n